.jpg)
别把品牌策划做成“流量补丁”
现在不少品牌把策划当成蹭热点的“流量补丁”，节日就贴个应景的贴纸，搞活动就喊几句空泛的口号，结果热闹过后只剩一地鸡毛。这像极了《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，脱离了本土的根，再花哨的营销也成了无源之水。**龙冠广告**在做策划时，从来不追着热点跑，而是先沉到本地的烟火里，找品牌和消费者的共鸣点。
品牌策划的“根”，是看得见的本土记忆
每个地方都有自己的“集体味觉”“共同印记”，比如巷口阿婆的手作点心，老街上的传统手艺，这些都是品牌最珍贵的资产。做策划时挖透这些记忆，才能让品牌真正深入人心。比如我们接触过的一个本土手作品牌，策划时没有给它换个新潮名字，而是把阿婆每天凌晨三点揉面的手绘图印在包装角落，把她传了三代的揉面口诀改成了包装上的小字，这样的策划，才是一脉相承的，不是凭空造出来的。
拒绝“空中楼阁”，策划要落地到日常
很多品牌的策划方案像纸上谈兵，好看却没法落地，最后成了摆在老板桌上的摆设。**龙冠广告**始终认为，真正有效的策划，要能走进消费者的日常，比如和本地的社区合作搞试吃，在公交站用本地话做广告，把品牌的细节藏在消费者每天都能摸到的地方。就像我们常说的，品牌策划要脚踏实地，不是做给评委看的，是做给每天路过巷口的人看的。